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誰でも応募できる「オープン型キャンペーン」
商品購入などが条件の「クローズド型キャンペーン」
プレミアムキャンペーンの種類・・・
プレミアムキャンペーンとは、商品の購入や認知の促進を目的に何らかの手段で応募者を集め、景品や賞金などを提供するもので、最もよく用いられる販促活動のひとつです。
このプレミアムキャンペーンは、誰でも応募できる「オープン型キャンペーン」（オープン懸賞）と、商品の購入などを条件とする「クローズド型キャンペーン」（クローズド懸賞）に大別できます。
「マストバイ型キャンペーン」は、クローズド型の一種です。
【オープン型キャンペーン】
キャンペーンを行う企業が顧客を誘引する手段として、広告によって広く応募者を募り、くじなどの方法により金品を提供するタイプ。
オープン型キャンペーンは、商品またはサービスの購入や店舗への来店を条件とせず、ハガキやホームページなどで応募することができ、抽選で金品などが提供されるもので、取引に付随するものではないことから、景品表示法上の景品類に該当せず、景品規制は適用されません。
【クローズド型キャンペーン】
キャンペーンへの応募の条件として、キャンペーンを行う企業の商品の購入やサービスの利用など、何らかの商取引を必要とするタイプ。
景品表示法によって「一般懸賞」「共同懸賞」「総付け」の３つに分類されます。
- 一般懸賞
商品・サービスの購入者・利用者に対し、くじなどの偶然性、特定行為の優劣などによって景品類を提供することを「懸賞」といい、「共同懸賞」以外のものは「一般懸賞」と呼ばれます。
〔例〕
・抽選券、じゃんけんなどにより提供
・一部の商品にのみ景品類を添付していて、外観上はそれが判断できない場合
・パズル、クイズなどの回答の正誤により提供
・競技、遊戯などの優劣により提供・・・など
- 共同懸賞
一定の条件のもとで複数の事業者が共同して行う方式で、次の要件を満たす場合は「共同懸賞」として実施できます。
★一定の地域の小売業者またはサービス業者の相当多数が共同で実施
★中元や歳末セールなど商店街（これに準ずるショッピングビルなどを含む）が実施
★「電気まつり」など一定の地域の同業者の相当多数が共同で実施・・・など
- 総付け
商品またはサービスの購入者や来店者に対して、全員に漏れなく何らかの景品類を提供するもので、「ベタ付け」とも呼ばれます。
商品・サービスの購入の申し込み順、または来店の先着順により景品類を提供する場合も「総付け」に該当します。
総付けによる景品類を「総付け（ベタ付け)景品」と呼びます。
景品類の上限・・・
景品類の上限については、オープン型キャンペーンとクローズド型キャンペーンとで、異なる法律によって規制されています。
【オープン型キャンペーン】
オープン懸賞において提供できる景品類ついては、従来、独占禁止法の「オープン懸賞告示」によって、最高1,000万円までとされていましたが、2006年4月にこの制限が撤廃されました。
現在は、提供できる景品類に具体的な上限額の定めはなく、1,000万円を超える景品類の提供も可能となりました。
【クローズド型キャンペーン】
クローズド懸賞は、景品表示法で提供できる景品類の上限額などが規定されています。
- 一般懸賞
上限額は取引価額によって次の通りとなっています。
・懸賞による取引価額が5,000円未満の場合→取引価額の20倍まで
・懸賞による取引価額が5,000円以上の場合→10万円まで
- 共同懸賞
上限額は「懸賞による取引価額にかかわらず30万円まで」と、一般懸賞よりも高く設定されています。
- 総付け景品
2007年３月に「総付景品告示」が改正され、現在の限度額は次の通りとなっています。
・懸賞による取引価額が1,000円未満の場合→200円まで
・懸賞による取引価額が1,000円以上の場合→取引価額の10分の２まで
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